【華源科技】空氣能企業(yè)切記不可貪快錢
上述產(chǎn)品的成名不乏偶然性，有的甚至摻雜了炒作的成分。但不可否認(rèn)，它們都高度契合了消費(fèi)者的需求，在競爭激烈的家電市場覓得了商機(jī)，也取得了一席之地。 相對(duì)于傳統(tǒng)家電產(chǎn)品，這些為滿足消費(fèi)者對(duì)于健康、綠色、安全、舒適生活追求應(yīng)運(yùn)而生的產(chǎn)品大多可以歸入新興家電，近兩年逐漸為消費(fèi)者所熟知和接納的干洗 機(jī)、酒柜、洗碗機(jī)、除濕機(jī)、咖啡機(jī)，以及IH電飯鍋(電磁電飯鍋)都屬此列。
在消費(fèi)升級(jí)驅(qū)動(dòng)下，新興家電產(chǎn)品正在成為家電業(yè)的又一增長點(diǎn)。以凈水設(shè)備為例，在傳統(tǒng)家電產(chǎn)品銷量普遍下滑、需求不振的2012年，逆勢增長了一成多。而 空氣凈化器近兩年的市場平均增幅超過了15%。還有空氣能熱水器(熱泵熱水器)，始終在超速增長，增長幅度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其他熱水器品類。新興家電產(chǎn)品不僅擴(kuò)大 了家電領(lǐng)域的產(chǎn)品線，還為企業(yè)拓寬了發(fā)展之路，并成為新市場思路的“試驗(yàn)田”。
然而，值得注意的是，新興家電產(chǎn)品的使用在國內(nèi)大都剛剛起步，基本處于市場導(dǎo)入的初級(jí)階段，普及率比較低。例如這兩年在市場上炙手可熱的凈水設(shè)備，已經(jīng)發(fā) 展了差不多20年，普及率2%卻似乎成了其成長的天花板。除了國內(nèi)消費(fèi)觀念和消費(fèi)者認(rèn)知度，市場準(zhǔn)入門檻低、產(chǎn)品魚龍混雜是主要原因，新興家電產(chǎn)品種類豐 富，生命周期卻在不斷縮短，這就要求企業(yè)必須具備快速的更新能力。但我們看到的是，雖然新品層出不窮，商家把主要精力放在了產(chǎn)品外觀、宣傳炒作上，忽視了 產(chǎn)品的性能，這一點(diǎn)在空氣凈化器行業(yè)表現(xiàn)得尤為明顯。
不同于競爭慘烈的傳統(tǒng)家電，新興家電還是一片藍(lán)海。相似的是，不管企業(yè)想在哪類市場有長期穩(wěn)定的表現(xiàn)都必須擁有深厚的技術(shù)儲(chǔ)備和產(chǎn)品研發(fā)能力，以及不斷 強(qiáng)化的品牌影響力。新興家電領(lǐng)域的競爭是長跑，而非百米沖刺。空氣能熱水器作為近幾年剛興起的行業(yè)，前景非?？春?，但如果空氣能企業(yè)一味貪戀賺快錢，使得 整個(gè)行業(yè)競爭無序，這是空氣能企業(yè)的短視行業(yè)也是致命的行為，對(duì)于那些以透支消費(fèi)需求為代價(jià)“一夜暴富”的品類尤其如此!我們需要有個(gè)度，我們要立足長 遠(yuǎn)，空氣能熱水器企業(yè)僅貪快錢要不得！
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